Можно ли по закону размещать рекламу у иноагентов

В отношении иноагентов введено новое ограничение – запрет рекламы как на ресурсах иноагентов, так и запрет рекламы самих иностранных агентов. Это означает, что иностранные агенты не могут быть ни рекламодателями, ни рекламораспространителями по смыслу законодательства о рекламе в РФ.

Закон о запрете рекламы в отношении иноагентов вступил в силу 22 марта 2024 года. Формально это не отдельный закон, а закон о внесении изменений в уже действующие законы: “О рекламе”, “О СМИ” и об иноагентах.

Новые ограничения подразумевают двойной запрет: нельзя использовать ресурсы иноагентов как рекламные площадки для рекламирования товаров и услуг, а также нельзя рекламировать самих иностранных агентов, их товары и услуги.

Таким образом, иностранному агенту отказано в возможности быть как рекламодателем, так и рекламораспространителем.

Ответственность за нарушение ограничений будет лежать как на самом иностранном агенте, так и на второй стороне - то есть лице или компании, которая либо купила рекламу у иноагента, либо прорекламировала его на своем ресурсе.

Указанный закон не ввел отдельной нормы, касающейся ответственности за нарушение нового запрета, поэтому ответственность за правонарушение будет применена по общему составу КоАП РФ о нарушении  законодательства о рекламе. Эта норма предполагает наложение штрафа для организаций до 500 000 рублей.

По новым поправкам запрещается любая реклама вне зависимости от ее формы и вида, и соответственно, размещение такой рекламы на любом ресурсе.

Это касается как прямой рекламы, так и скрытых форм продвижения, включая рекламные интеграции, спонсорство и сотрудничество с брендами.

Лица и организации, признанные иностранными агентами, не могут выступать в качестве рекламных лиц или участвовать в онлайн или оффлайн рекламных кампаниях.

Это распространяется как на традиционные медиа, так и на все цифровые платформы: социальные сети, сайты, мобильные приложения.

Запрет на размещение рекламы для иностранных агентов критически влияет на доходы СМИ, признанных иноагентов. Рекламные доходы являются одним из основных источников финансирования для медиа-организаций. Когда реклама становится недоступной или ограниченной, СМИ фактически теряют возможность финансирования собственного существования.

Отказ рекламодателей и невозможность размещать рекламу непосредственно снижает финансовые потоки. Это приводит к сокращению сотрудников, уменьшению объема контента или даже закрытию медиа-организаций.

Кроме того, такой запрет может привести к уменьшению общего рекламного рынка и снижению конкуренции на нем. Меньшее количество игроков на рекламном рынке приводит к увеличению цен на рекламные услуги для других компаний. Малые и средние предприятия, которые могли бы работать с иностранными агентами, также столкнутся с потерей потенциальных партнеров и рекламных возможностей.

Таким образом, запрет на рекламу для иностранных агентов оказывает значительное влияние на рынок рекламы и СМИ, создавая как экономические, так и юридические трудности.

Бизнесу, работающему с иностранными агентами или планирующему сотрудничество с ними, следует учитывать существенные финансовые риски и необходимо заранее разработать меры предосторожности.

Несоблюдение запрета может привести к юридическим санкциям, включая штрафы и административные наказания. Поэтому важно проконсультироваться с юристами и обеспечивать полное соответствие деятельности законодательству.

Некоторые компании и организации могут попытаться обойти ограничения с помощью не самых “чистых” методов, например прибегнуть к скрытым формам рекламы, таким как интеграция в контент или спонсорство мероприятий, где непосредственно не упоминается о статусе иностранного агента. Однако размер штрафов является настолько существенным, что рекомендовать бизнесу рисковать подобным образом можно лишь в том случае, если бизнес уверен, что прибыль от такой кампании перекроет потенциальные штрафы, вызванные нарушением требований закона.

Компании и медиа-организации вынуждены адаптироваться к новым условиям, пытаясь найти новые законные и креативные пути для поддержания своей деятельности.